2023年12月23日

家电企业半年业绩分化白电订单疲弱 黑色家电小家电仍需复苏

作者 admin

近期,家电上市公司密集发布2023年半年度业绩预告,其中70%以上实现净利润同比增长。

 

Wind数据显示,申万一级家电行业37家上市公司披露业绩预告,其中23家实现同比增长,3家公司扭亏为盈,部分公司出现亏损。 单独来看,业绩大幅增长的企业大多是白色家电企业,而亏损的企业则多分布在黑色家电和小家电行业。

今年3月以来,我国家电市场迎来修复周期。 整个二季度市场呈现脉冲式复苏,家电零售额触底反弹。 业内人士指出,家电行业作为四大消费行业之一,相关行业政策频频出台,国家大力支持。 看好后续家电需求复苏势头。

白色家电订单激增 下半年或仍将改善

受宏观消费环境好转、高温天气持续、“618”电商促销等因素影响,上半年空调行业开盘高位平稳今年,在整个家电市场中脱颖而出。

AVC监测数据显示,2023年上半年,空调市场产销量双双增长,产量9281万台,同比增长14.0%; 销量9090万台,同比增长11.9%。 最新数据显示,7月份空调企业产量1236万台,同比增长2.2%。

体现在上市公司业绩上,长虹美菱(000521)、海信家电(000921)、奥马电器(002668)等白色家电企业净利润大幅增长,惠而浦(600983)等白色家电企业也造成了性能损失。

覆盖空调业务的长虹美菱预计上半年实现归属于母公司净利润320-3.8亿元,同比增长430.02%-529.40%年。 对于业绩同比增长,公司将其归因于冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电、厨卫等主营业务均取得了良好的业绩。 上半年,在海运费下降、市场逐步复苏的环境下,在国际冰箱(柜)、洗衣机行业,公司积极抢订单,大力推进产品拓展,订单量和出货量双双提升。显着增加; 在国内空调行业,紧扣市场和当地气候特点,提前布局市场,优化产品结构; 同时报告期内,大宗原材料价格同比下降。

冰箱龙头企业奥马电器上半年实现归属于母公司净利润319-4.2亿元,同比增长104.76%-169.59%。 公司解释业绩增长原因称,上半年市场需求恢复,公司销售订单增加,销售收入较去年同期增加; 此外,原材料价格同比下降,产品结构改善,导致毛利率上升。

白色家电冰洗机龙头惠而浦上半年实现盈利。 这也是该公司自2021年被老牌家电集团格兰仕收购两年后首次扭亏为盈。公司预计今年实现归属于母公司净利润3000万元至4500万元。今年上半年。 惠而浦坦言,上半年,公司积极推进新渠道业务,优化产品销售结构; 同时,推动新项目开发,提升产品竞争力,总体取得一定成效,整体毛利率水平显着提升。

老牌白色家电龙头海信家电预计上半年归属母净利润13.03-14.91亿元,同比增长110%-140 %。 主要原因是公司持续优化渠道结构和产品结构,降本增效,高度重视精细化管理。 毛利率同比持续提高,规模稳步增长,公司经营质量和盈利能力显着提升。

不少企业在解释业绩变化的原因时,都提到了新的渠道布局。 随着消费者线上消费习惯的建立,家电企业提升了线上线下服务融合水平。 奥维云网发布报告指出,在线上家电占比持续提升的背景下,线上流量优势和线下体验优势成为零售未来的发展方向,如线下体验店、门店直播、等,实现线上线下渠道一体化发展。

奥维云分析师表示,基于今年旺季高温的持续、去年的低基数运行以及空调产品的潜在需求,仍看好2023年下半年空调市场。

黑色家电的表现并不十分乐观。 小家电靠品牌取胜。

在空调带动白色家电行业持续繁荣的同时,黑色家电的处境却并不好。 奥维云数据显示,2023年上半年,中国彩电市场销量1467万台,同比下降12.2%; 销售额487亿元,同比下降8.5%。

上半年不少黑家电企业陷入亏损。 深康佳A(000016)上半年亏损1.7亿元至2.2亿元; ST通州(002052)亏损2500万元至3000万元; 高斯贝尔(002848)亏损1200万元至1800万元。

深圳康佳A表示,2023年上半年,康佳集团彩电业务受到行业规模下滑、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响。 毛利率水平同比下降。 公司彩电产品销售结构正处于调整期。 为了紧跟市场需求,产品规划和销售策略逐渐向大面板、高刷、新型显示器等高频需求调整。 不过,今年上半年,彩电新品仍处于导入期,营销策略也处于调整期。

奥维云网分析指出,中国彩电行业目前正开始从产品精细化、渠道碎片化等方面向纵深拓展。 电视行业的成熟不仅包括高清画质和超大屏幕,还包括产品性能、硬件配置等硬件技术的各种提升。 高刷新电视的刷新率和存储空间都得到了升级。

小家电行业面临激烈的竞争和业绩分化。 尽管上半年行业整体同比下滑,但仍有部分企业“杀出重围”,实现业绩增长。 已发布业绩预告的公司中,ST德豪(002005)、阿思达(002403)上半年均出现亏损,而小熊电器(002959)、德尔玛(301332)上半年均实现不同程度的增长今年的。

短期来看,在部分需求提前释放、消费需求减弱的背景下,小家电行业规模将出现一定的负增长。 奥维云全渠道推送数据显示,今年上半年,厨房小家电整体零售额275.5亿元,同比下降8.5%; 网上零售额212亿元,同比下降8.2%。

ST德豪指出,受宏观经济环境影响,全球消费家电市场需求持续低迷。 同时,公司优化出口小家电主营业务的产品结构,淘汰负毛利、低毛利产品。 报告期内,公司小家电出口订单下降。 公司上半年亏损1亿元至1.5亿元,亏损同比收窄。

品牌知名度较高的小家电企业往往业绩较为稳定,如小熊电器、德尔玛等在年轻消费群体中享有盛誉。 德尔玛旗下品牌包括“德尔玛”和“飞利浦”。 上半年,小熊电器预计实现归属母公司净利润2.22亿元至2.45亿元,同比增长50%-65%; 德尔玛预计实现净利润约6440万元-7660万元,同比小幅增长5.75%-25.78%。

西南证券家电研究团队表示,随着居民收入水平提高和消费升级,消费者提高生活品质的需求增加,注重智能化、差异化、健康化的小家电有望实现突破性增长。

东莞证券研报指出,家电行业是四大消费行业之一,相关行业政策频繁,国家大力支持。 看好后续家电需求复苏势头。 建议继续关注家电板块,关注品牌效应广、创新能力强、业绩抗跌能力强的优秀家电企业。