2024年1月10日

2021年中国白色家电行业细分市场现状与竞争格局分析 竞争格局稳定

作者 admin

——原标题:2021年中国白色家电行业细分市场现状及竞争格局分析

白色家电是家电分类的特定类别名称。 主要包括洗衣机、空调和厨房里的一些电器。 这些家用电器一般都比较大。 早期出于缩小视角、减少能量损耗、降低工艺成本的考虑,都是单调的白色,所以被称为白色家电。 对应的黑色家电主要是指电视机、影碟机等早期具有黑色外观的家电产品。 目前,中国大陆是全球最大的白色家电生产基地。

行业主要上市公司:海尔智家(600690)、美的集团(000333)、格力电器(000651)等。

本文核心数据:白色家电产销规模、白色家电市场占有率

白色家电 – 空调细分市场

2017年以来,我国空调产销量增速开始明显回落。 空调市场产销量增速大幅下滑的主要原因是:一是三年连续增长,空调市场基数再创新高,增速回落率已成为必然; 二是我国家用空调保有量再创新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增长,但难以支撑整个市场。 在房地产市场低迷、低端产品同质化严重的情况下,上涨的基础并不牢固。

国家统计局数据显示,2020年我国空调产量2.11亿台,同比下降3.7%。 受疫情等复合因素影响,我国空调销量呈现下滑趋势。 2020年销量为1.41亿辆,同比下降6.1%。 目前,国内空调市场将从增量阶段过渡到存量阶段,“低增长”也将成为常态。

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中国空调市场仍保持格力独大、其他品牌激烈竞争的市场格局。 从具体品牌销量来看,格力在2020年空调销量中的市场份额最大,达到31%。 美的排名第二,占比28%。 第三是海尔,市场份额为7%。 其余品牌组成第三阵营,差距较小,市场竞争激烈。

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白色家电 – 冰箱细分市场

从我国冰箱的产销量来看,摆脱高成本、高压的冰箱行业进入了新的发展周期。 新周期内,市场保持以新需求为主、新需求为补充的需求结构。 2020年我国冰箱总产量8443.2万台,同比增长8.0%,总销量8446.9万台,同比增长9.2%。 2020年冰箱内需市场萎缩,进入存量时代,出口形势向好。 但由于市场均价大幅下滑,行业零售额呈现下滑趋势。

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2020年冰箱行业竞争仍将保持前三。 海尔的销量将达到1514.24万台,占比17.93%,排名第一。 美的销量1417.44万台,占比16.78%,排名第二。 海信科龙销量1181.32万台,占比13.99%,排名第三。

在严峻的市场环境背景下,中小企业的生存空间日益缩小。 全年来看,奥维云线下监测数据显示,2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售集中度高达61%,同比增长2%。 除了马太效应的加剧,TOP企业也在积极布局品牌矩阵,力求通过品牌多元化充分挖掘消费者需求的多元化。

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白色家电 – 洗衣机细分市场

寻找洗衣机新的需求点是企业生存的重点,而高端消费和升级是目前两条主线,两者相互交叉,共同推动洗衣机市场向前发展。 消费群体年轻化、个性化、社会生活品质化等因素,使得相对高端的滚筒和全自动滚筒洗衣机受到青睐。 2020年我国洗衣机产销量分别为8041.9万台和6323.5万台,同比增长8.2%和下降4.6%。

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从洗衣机品牌结构来看,我国洗衣机行业的行业集中度不断提高。 经过多年的发展,不仅成功培育了海尔、美的等本土国际品牌,还吸引了众多国外知名洗衣机制造商在中国设立生产基地。 数据显示,海尔线上线下市场份额均位居第一,线上销售额占比37.32%,线下销售额占比36.74%。

线上销售额方面,小天鹅和美的分列二、三位。 由于小天鹅被美的控制,中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔和美的双寡头对峙的局面。

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更多数据参见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。 行业招商引资、IPO募资及投资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。